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체험단·인플루언서·PR 중 무엇부터 정할까: 캠페인 목표에 따른 실행 조합
체험단·인플루언서·PR 중 무엇을 먼저 할지는 채널의 유명도나 콘텐츠 형식이 아니라 캠페인에서 먼저 풀어야 할 질문으로 정합니다. 사용 경험의 ...
추천·보증 광고에서 제품 제공 사실을 어떻게 정리할까: 협업 안내문에 담을 고지 항목
제품을 무상·할인 제공했거나 게시 대가를 지급했다면, 협업 안내문에는 무엇을 제공했는지, 어떤 보상이 있는지, 어디에 어떻게 고지할지를 구체적으 ...
고객 후기를 캠페인 소재로 쓸 때, 원문 그대로 보여줄지 편집할지 판단하는 기준
고객 후기는 짧게 편집할 수 있지만, 편집으로 고객의 실제 경험·조건·한계가 달라진다면 원문을 유지하거나 해당 맥락을 함께 보여줘야 합니다. 특 ...
체험단 모집 공고, 지원자 수보다 참여 적합도를 높이는 질문 설계
체험단 모집 공고의 질문은 지원자를 많이 모으는 장치보다, 실제 체험·콘텐츠 제작·고지·게시 일정을 끝까지 수행할 사람을 구분하는 장치여야 합니 ...
후기 보상은 어떻게 설계해야 할까: 작성 대가와 긍정 후기 요구를 구분하는 기준
후기 작성자에게 제품·할인·금전 등의 보상을 제공하는 것 자체와, 좋은 평가를 받기 위해 보상을 거는 것은 구분해야 합니다. 보상 조건은 ‘실제 ...
부정적인 체험단 후기가 나왔을 때: 삭제 요청보다 먼저 확인할 운영 원칙
부정적인 체험단 후기가 나왔다고 곧바로 삭제나 수정을 요청하면 안 됩니다. 먼저 제공·보상 조건, 광고·협찬 고지, 후기 내용의 정책 위반 여부 ...
체험단 모집 전 정리할 운영 기준: 제공 조건부터 후기 제출 방식까지
체험단 운영의 핵심은 제품을 제공하는 일보다, 무엇을 제공하고 무엇을 요청하며 어떤 후기를 어떻게 공개·수집할지를 모집 전에 문서로 정리하는 데 ...
신제품 바이럴 캠페인 목표는 어떻게 한 줄로 정할까: 도달·검색·후기 중 하나를 고르는 법
신제품 바이럴 캠페인의 목표는 “누구에게 무엇을 얼마나 남길 것인가”가 아니라, 이번 배포에서 가장 먼저 만들어야 할 변화 하나로 정해야 합니다 ...
체험단 후기, 어디까지 재사용할 수 있을까: UGC 수집 동의와 활용 범위 정리
체험단 후기는 브랜드가 제품을 제공했다고 해서 자동으로 마음대로 재사용할 수 있는 콘텐츠가 아닙니다. 원문 재게시, 광고 소재 전환, 사진·영상 ...
인플루언서 마케팅 캠페인, 팔로워 수보다 브랜드 핏으로 선정하는 기준
인플루언서 선정에서 팔로워 수는 도달 가능성을 가늠하는 보조 지표일 뿐, 협업의 적합성을 결정하지는 않습니다. 캠페인 목표와 타깃 고객, 콘텐츠 ...