퍼포먼스 광고 운영과 분석

광고 계정 권한을 정리하지 않으면 생기는 운영 리스크: 소유권·결제·태그 접근 권한 점검표

광고 계정 권한을 정리하지 않으면 대행사나 퇴사자에게 소유·게시·결제 권한이 남고, 결제 실패로 집행이 멈추거나 태그 수정 권한을 잃을 수 있습 ...

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메타 광고에서 신규 고객과 기존 고객이 함께 잡힐 때: 리타겟팅 중복을 줄이는 오디언스 제외 기준

신규 고객 확보 캠페인과 리타겟팅을 함께 운영할 때는 ‘신규 고객’과 ‘기존 고객’의 기준을 먼저 정하고, 그 기준에 맞춰 포함·제외 오디언스를 ...

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광고 플랫폼 전환 태그를 새로 설치한 뒤: 기존 태그와 역할을 정리하는 방법

새 전환 태그를 설치한 뒤에는 기존 태그를 바로 삭제하기보다, 같은 전환을 중복 전송하는 태그인지와 서로 다른 측정 목적을 가진 태그인지부터 구 ...

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광고 소재 테스트 결과가 애매할 때: 승자 소재를 정하기 전에 확인할 전환 품질 신호

소재별 전환 수나 CPA 차이가 작다면, 가장 많은 리드를 만든 소재를 바로 승자로 정하면 안 됩니다. 리드가 실제 상담·자격 충족·계약 등 다 ...

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매체별 광고 성과를 같은 표에서 비교할 때: 전환 정의와 기여 범위를 먼저 맞춰야 하는 이유

매체별 CPA·ROAS를 한 표에서 비교하려면 광고비보다 먼저 ‘전환이 무엇인지’와 ‘어떤 광고 접점에 전환 공을 줄지’를 통일해야 합니다. 구 ...

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전환이 적은 디스플레이 광고는 무엇으로 최적화할까: 클릭 이후 행동을 중간 지표로 쓰는 조건

구매·문의 같은 최종 전환이 너무 적어 디스플레이 광고의 입찰 판단이 어렵다면, 클릭 이후의 행동을 중간 전환으로 사용할 수 있습니다. 단, 그 ...

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오픈마켓 광고는 상품군별로 어떻게 나눌까: 대표 상품·마진·재고를 반영한 운영 구조

오픈마켓 광고의 상품군은 카테고리 이름만으로 나누기보다 같은 광고 목표와 손익 기준을 공유하는 상품끼리 묶는 편이 좋습니다. 대표 상품은 성과 ...

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메타 광고 소재 규격이 여러 개일 때: 피드·스토리·릴스별 메시지를 나누는 기준

같은 캠페인 메시지를 피드·스토리·릴스에 똑같이 복사하기보다, 핵심 약속은 유지하고 메시지를 보여주는 순서와 화면 구성을 게재 위치별로 바꾸는 ...

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검색광고 캠페인에서 키워드별 랜딩페이지를 나눌 기준: 같은 상품이라도 검색 의도가 다를 때

같은 상품을 검색하더라도 사용자가 확인하려는 정보와 클릭 후 하려는 행동이 다르면 랜딩페이지를 나누는 편이 좋습니다. 분리 기준은 상품명이 아니 ...

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UTM 파라미터가 제각각이면 광고 성과를 읽기 어려운 이유: 매체·캠페인 명명 규칙 만들기

UTM 파라미터가 제각각이면 같은 광고 활동의 유입과 전환이 여러 행으로 나뉘어 집계됩니다. 그 결과 매체별·캠페인별 성과를 비교하기 어려워지고 ...

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퍼포먼스 광고 소재의 메시지는 어떻게 나눌까: 문제 제기·혜택·증거·행동 유도별 테스트 설계

퍼포먼스 광고 소재의 메시지는 문제 제기, 혜택, 증거, 행동 유도의 역할로 나누고, 한 번의 테스트에서는 그중 한 역할만 바꾸는 방식이 좋습니 ...

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광고 보고서에서 ‘성과 없음’으로 끝내면 안 되는 이유: 중단·유지·재시험을 결정하는 기록 방식

‘성과 없음’은 광고가 효과 없었다는 결론이 아니라, 무엇을 검증했고 왜 판단할 수 없었는지가 빠진 상태일 때가 많습니다. 보고서는 결과 수치만 ...

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