콘텐츠·바이럴 캠페인 실무
캠페인 콘텐츠 기획, 바이럴 확산과 인플루언서 협업의 실행 방법을 다룹니다. 목적에 맞는 콘텐츠와 성과 판단 기준을 살펴보세요.
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커뮤니티 배포용 콘텐츠는 왜 질문에서 시작해야 할까: 홍보 문구를 정보 탐색형 소재로 바꾸는 법
커뮤니티 배포용 콘텐츠는 제품의 장점을 먼저 외치기보다, 이용자가 실제로 해결하려는 질문을 먼저 분명히 해야 합니다. 질문을 출발점으로 삼으면 ...
체험단 모집에 개인정보를 받을 때: 신청폼에 필요한 정보와 보관 기준을 나누는 법
체험단 신청폼은 ‘신청받기’에 필요한 정보를 한꺼번에 모으는 문서가 아니라, 선정·연락·배송·후기 확인처럼 목적이 다른 처리 단계를 분리하는 문 ...
PR 배포 후 브랜드 채널에서 할 일: 기사 링크 공유보다 먼저 정리할 후속 콘텐츠
PR 배포 뒤 브랜드 채널에서 가장 먼저 할 일은 기사 링크를 반복 공유하는 것이 아니라, 발표 내용을 채널별 언어로 다시 설명할 후속 콘텐츠 ...
후기 콘텐츠에서 자주 나오는 질문을 다음 캠페인 소재로 바꾸는 법
후기에서 반복되는 질문은 고객이 구매 전·사용 중에 멈추는 지점을 보여주는 다음 캠페인의 소재 후보입니다. 다만 질문을 그대로 홍보 문구로 옮기 ...
시즌 캠페인에서 기존 고객 후기를 다시 쓰는 법: 계절 맥락과 제품 경험을 연결하는 기준
기존 고객 후기는 시즌 캠페인에 활용할 수 있지만, 계절을 이유로 고객의 실제 제품 경험을 새롭게 만들거나 성과를 확대해서는 안 됩니다. 원문이 ...
인플루언서 후보 리스트를 만들 때 경쟁 브랜드 협업 이력을 보는 방법
경쟁 브랜드 협업 이력은 후보를 바로 제외하기 위한 기록이 아니라, 메시지 충돌과 신뢰도 저하 가능성을 판단하기 위한 자료입니다. 최근성, 제품 ...
바이럴 캠페인 브리프에서 성공 기준을 정할 때: 목표·제외 범위·판단 시점을 한 장에 담는 법
바이럴 캠페인의 성공 기준은 ‘무엇을 늘릴지’만 쓰는 것으로 충분하지 않습니다. 주목할 목표, 이번 캠페인에서 판단하지 않을 범위, 최종 결론을 ...
바이럴 캠페인에서 ‘후기 수집’과 ‘구매 전환’을 분리해야 하는 이유: 목표별 콘텐츠 역할 정하기
후기 수집과 구매 전환은 모두 캠페인 성과처럼 보이지만, 사용자가 해야 할 행동과 콘텐츠가 설득해야 할 지점이 다릅니다. 하나의 콘텐츠에 두 목 ...
바이럴 캠페인에서 배포 채널을 고르는 법: 인스타그램·커뮤니티·카페의 역할을 나누는 기준
바이럴 캠페인의 배포 채널은 이용자 수가 아니라 콘텐츠가 작동하는 방식으로 나눠야 합니다. 짧은 영상으로 넓게 반응을 확인하려면 인스타그램, 이 ...
인플루언서 협업 브리프에 금지 표현을 넣어야 하는 이유: 과장·비교·효능 주장 줄이는 법
인플루언서 협업 브리프의 금지 표현은 표현을 통제하기 위한 장치가 아니라, 근거 없는 과장·오해를 부르는 비교·실제 경험과 다른 효능 주장이 게 ...
PR 소재가 약할 때 억지로 배포하지 않는 법: 보도자료 대신 선택할 콘텐츠 배포 방식
PR 소재가 약할 때는 발표처럼 보이게 문장을 부풀리기보다, 독자에게 실제로 도움이 되는 원자료·검증 과정·질문 답변으로 콘텐츠의 형태를 바꾸는 ...
체험단 후기 콘텐츠를 브랜드 채널에 다시 소개할 때: 재게시 대신 큐레이션하는 방법
체험단 후기를 브랜드 채널에 다시 소개할 때는 원문을 그대로 재게시하기보다, 브랜드가 고른 후기임을 밝힌 큐레이션 카드로 맥락과 고지를 함께 제 ...