콘텐츠·바이럴 캠페인 실무
캠페인 콘텐츠 기획, 바이럴 확산과 인플루언서 협업의 실행 방법을 다룹니다. 목적에 맞는 콘텐츠와 성과 판단 기준을 살펴보세요. 4페이지입니다.
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시즌 이벤트 바이럴, 한 번 만든 콘텐츠를 재활용할 때 포맷을 바꾸는 기준
시즌 이벤트 바이럴 콘텐츠는 원본을 짧게 자르는 것만으로 재활용하지 말고, 새 채널에서 수행할 역할과 새로 더할 정보·맥락이 있는지를 기준으로 ...
체험단 모집 전 정리할 운영 기준: 제공 조건부터 후기 제출 방식까지
체험단 운영의 핵심은 제품을 제공하는 일보다, 무엇을 제공하고 무엇을 요청하며 어떤 후기를 어떻게 공개·수집할지를 모집 전에 문서로 정리하는 데 ...
신제품 바이럴 캠페인 목표는 어떻게 한 줄로 정할까: 도달·검색·후기 중 하나를 고르는 법
신제품 바이럴 캠페인의 목표는 “누구에게 무엇을 얼마나 남길 것인가”가 아니라, 이번 배포에서 가장 먼저 만들어야 할 변화 하나로 정해야 합니다 ...
이벤트 콘텐츠 캠페인 성과, 참여 수와 실제 관심을 함께 보는 방법
이벤트 콘텐츠 캠페인의 참여 수는 반응의 크기를 보여주지만, 실제 관심까지 증명하지는 않습니다. 총 참여 횟수, 고유 참여자, 참여 이후의 후속 ...
이벤트 콘텐츠가 묻히지 않게 하는 채널별 배포 역할 분담
이벤트 콘텐츠는 같은 홍보물을 모든 채널에 반복 게시하기보다, 채널마다 맡길 역할을 나눠야 묻히지 않습니다. 이메일은 기존 관심자의 재접촉, L ...
인플루언서 광고 표시, 협찬·추천 고지는 콘텐츠 발행 전 무엇을 확인해야 할까
인플루언서 콘텐츠는 금전뿐 아니라 제품 제공·할인·개인적 관계 등 경제적 이해관계가 있는지 먼저 확인하고, 있다면 추천이 전달되는 지점에서 명확 ...
보도자료 한 장으로 정리하는 법: 제품 소개보다 뉴스 가치부터 잡기
보도자료 한 장의 핵심은 제품을 길게 소개하는 일이 아니라, 지금 이 발표가 왜 중요한지를 뉴스로 설명하는 일입니다. 제품은 그 뉴스 가치를 뒷 ...
체험단 후기, 어디까지 재사용할 수 있을까: UGC 수집 동의와 활용 범위 정리
체험단 후기는 브랜드가 제품을 제공했다고 해서 자동으로 마음대로 재사용할 수 있는 콘텐츠가 아닙니다. 원문 재게시, 광고 소재 전환, 사진·영상 ...
시즌 콘텐츠 캠페인 패키지, 촬영 없이 메시지·포맷·배포를 구성하는 법
촬영이 없어도 시즌 콘텐츠 캠페인은 만들 수 있습니다. 핵심은 새 영상을 만드는 일이 아니라 시즌의 구매·탐색 맥락에 맞는 메시지를 정하고, 보 ...
인플루언서 마케팅 캠페인, 팔로워 수보다 브랜드 핏으로 선정하는 기준
인플루언서 선정에서 팔로워 수는 도달 가능성을 가늠하는 보조 지표일 뿐, 협업의 적합성을 결정하지는 않습니다. 캠페인 목표와 타깃 고객, 콘텐츠 ...