콘텐츠·바이럴 캠페인 실무
캠페인 콘텐츠 기획, 바이럴 확산과 인플루언서 협업의 실행 방법을 다룹니다. 목적에 맞는 콘텐츠와 성과 판단 기준을 살펴보세요. 3페이지입니다.
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커뮤니티 바이럴 배포 전 확인할 것: 홍보글처럼 보이지 않는 정보형 소재의 조건
정보형 소재는 제품을 숨긴 채 중립적인 후기나 팁처럼 보이게 만드는 글이 아니라, 커뮤니티 이용자에게 실제로 유용한 문제·판단 기준·경험을 중심 ...
추천·보증 광고에서 제품 제공 사실을 어떻게 정리할까: 협업 안내문에 담을 고지 항목
제품을 무상·할인 제공했거나 게시 대가를 지급했다면, 협업 안내문에는 무엇을 제공했는지, 어떤 보상이 있는지, 어디에 어떻게 고지할지를 구체적으 ...
제품 기능보다 창업자·개발 과정이 PR 소재가 되는 경우와 아닌 경우
창업자·개발 과정은 제품이 만들어지는 이유와 변화가 계속 생기고, 그 과정을 공개할 수 있을 때 강한 PR 소재가 됩니다. 반대로 제품의 효과· ...
고객 후기를 캠페인 소재로 쓸 때, 원문 그대로 보여줄지 편집할지 판단하는 기준
고객 후기는 짧게 편집할 수 있지만, 편집으로 고객의 실제 경험·조건·한계가 달라진다면 원문을 유지하거나 해당 맥락을 함께 보여줘야 합니다. 특 ...
시즌 캠페인 메시지, 명절·휴가철·연말 키워드에 제품을 억지로 붙이지 않는 법
시즌 키워드는 제품을 명절·휴가·연말의 필수품처럼 포장하는 장치가 아니라, 특정 시기에 제품이 쓰이거나 선택되는 맥락을 선명하게 만드는 도구입니 ...
체험단 모집 공고, 지원자 수보다 참여 적합도를 높이는 질문 설계
체험단 모집 공고의 질문은 지원자를 많이 모으는 장치보다, 실제 체험·콘텐츠 제작·고지·게시 일정을 끝까지 수행할 사람을 구분하는 장치여야 합니 ...
제품 특징이 많은 신제품, 바이럴 메시지는 왜 세 개 이하로 압축해야 할까
제품 특징이 많은 신제품이라도 바이럴용 첫 메시지는 대체로 세 가지 핵심 효익 이하로 압축하는 편이 낫습니다. 기능을 더 많이 보여 주려는 시도 ...
바이럴 캠페인 종료 리포트, 조회수보다 다음 실행에 남겨야 할 5가지
바이럴 캠페인 종료 리포트는 조회수를 나열하는 문서가 아니라, 다음 캠페인에서 무엇을 반복하고 무엇을 바꿀지 결정하는 기록이어야 합니다. 특히 ...
인플루언서 콘텐츠와 PR 배포를 같은 날 진행해도 될까: 메시지 충돌을 막는 순서
같은 날 진행할 수는 있지만, 인플루언서 콘텐츠가 보도자료의 핵심 사실을 앞서거나 다르게 말하면 메시지 충돌이 생깁니다. 원칙은 PR이 공식 사 ...
후기 보상은 어떻게 설계해야 할까: 작성 대가와 긍정 후기 요구를 구분하는 기준
후기 작성자에게 제품·할인·금전 등의 보상을 제공하는 것 자체와, 좋은 평가를 받기 위해 보상을 거는 것은 구분해야 합니다. 보상 조건은 ‘실제 ...
보도자료 배포 후 기자 문의가 없을 때: 후속 연락 전에 점검할 뉴스 가치
기자 문의가 없다면 먼저 제목을 더 자극적으로 바꾸기보다, 그 보도자료에 기자가 독립적으로 확인하고 기사로 확장할 만한 사실이 있는지 점검해야 ...
부정적인 체험단 후기가 나왔을 때: 삭제 요청보다 먼저 확인할 운영 원칙
부정적인 체험단 후기가 나왔다고 곧바로 삭제나 수정을 요청하면 안 됩니다. 먼저 제공·보상 조건, 광고·협찬 고지, 후기 내용의 정책 위반 여부 ...