콘텐츠·바이럴 캠페인 실무
캠페인 콘텐츠 기획, 바이럴 확산과 인플루언서 협업의 실행 방법을 다룹니다. 목적에 맞는 콘텐츠와 성과 판단 기준을 살펴보세요. 2페이지입니다.
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시즌 콘텐츠 패키지의 포맷 믹스: 한 메시지를 카드뉴스·후기·이벤트 안내로 나누는 법
한 시즌 캠페인의 핵심 메시지는 하나로 유지하되, 카드뉴스에는 ‘왜 지금 필요한가’, 후기에는 ‘어떻게 경험됐는가’, 이벤트 안내에는 ‘무엇을 ...
체험단과 기자단은 무엇이 다를까: 후기 목적과 정보 전달 목적에 맞는 운영 방식
체험단은 참여자의 실제 사용 경험을 바탕으로 후기를 만드는 데 초점이 있고, 기자단은 제품·행사·브랜드의 정보를 독자에게 이해시키는 데 초점이 ...
캠페인 예산이 줄었을 때 무엇을 남길까: 콘텐츠 포맷·협업자 수·배포 범위를 줄이는 우선순위
예산이 줄었다면 보통은 핵심 메시지를 가장 설득력 있게 전달하는 콘텐츠 포맷을 먼저 남기고, 그다음 검증된 협업자를 압축하며, 마지막으로 배포 ...
바이럴 캠페인 KPI, 도달·후기·검색 반응을 한 지표로 합치지 않는 법
바이럴 캠페인에서 도달, 후기, 검색 반응을 하나의 종합점수로 합치면 무엇이 실제 성과를 만들었는지 판단하기 어려워집니다. 각 지표는 측정 대상 ...
바이럴 콘텐츠 배포 순서, D-7부터 종료 후 재배포까지 어떻게 짤까
바이럴 콘텐츠 배포는 본편을 올린 뒤 링크를 널리 퍼뜨리는 일이 아니라, 공개 전 기대를 만들고 공개 당일 반응을 운영한 뒤 성과가 확인된 소재 ...
인플루언서 협업 콘텐츠의 광고 표시, 플랫폼 기능과 본문 고지를 함께 점검하는 법
인플루언서 협업 콘텐츠의 광고 표시는 플랫폼의 유료 협업 라벨을 켜는 것만으로 끝나지 않습니다. 협업 관계를 이용자가 콘텐츠를 보는 자리에서 바 ...
PR 배포와 커뮤니티 확산, 같은 메시지를 그대로 쓰면 안 되는 이유
PR 배포문과 커뮤니티 게시물은 같은 사실을 말하더라도 목적, 독자, 참여 방식이 다르므로 원문을 그대로 복사하면 안 됩니다. PR은 뉴스 가치 ...
체험단 후기를 검색에서 찾게 만들려면: 제목·본문·댓글에 억지 키워드를 넣지 않는 구조
체험단 후기가 검색에서 발견되려면 제목·본문·댓글마다 같은 검색어를 반복하기보다, 제목은 후기의 범위를 설명하고 본문은 실제 사용 경험을 기록하 ...
시즈널 콘텐츠 캠페인 내부 승인, 메시지보다 먼저 합의할 결정 항목
시즈널 콘텐츠 캠페인의 내부 승인은 카피 문구부터 고르는 일이 아니라, 무엇을 해도 되는지·누가 책임지는지·어디까지 배포할지를 먼저 정하는 일입 ...
체험단 콘텐츠 발행일을 나눠야 하는 이유: 한꺼번에 올릴 때 생기는 문제와 일정 짜는 법
체험단 콘텐츠는 같은 날 몰아 올리기보다 검수·수정·표시 확인이 가능한 흐름으로 나누는 편이 좋습니다. 다만 발행일 분산 자체가 검색 정책이나 ...
체험단·인플루언서·PR 중 무엇부터 정할까: 캠페인 목표에 따른 실행 조합
체험단·인플루언서·PR 중 무엇을 먼저 할지는 채널의 유명도나 콘텐츠 형식이 아니라 캠페인에서 먼저 풀어야 할 질문으로 정합니다. 사용 경험의 ...
바이럴 캠페인 중간 점검에서 멈춰야 할 신호: 반응이 적은 콘텐츠를 계속 배포하지 않는 법
반응이 적은 콘텐츠를 멈출지 판단할 때는 조회수 하나가 아니라 노출→클릭→시청 유지→반복 노출의 피로를 함께 봐야 합니다. 충분한 데이터가 쌓인 ...