퍼포먼스 광고 운영과 분석
검색·디스플레이 광고의 목표, 예산, 소재, 전환 측정과 최적화 방법을 다룹니다. 유료 광고 운영에 필요한 실무 기준을 확인하세요. 2페이지입니다.
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배너광고 신규 유입 캠페인은 어떤 타겟부터 테스트해야 하나: 관심사·유사타겟·문맥 타겟의 역할 분리
신규 유입 배너광고는 관심사·구매의도 타겟으로 사람의 반응을 확인하고, 문맥 타겟으로 메시지와 콘텐츠 환경의 적합성을 검증하는 방식부터 시작하는 ...
메타 광고에서 카탈로그 광고가 맞는 경우: 상품 수와 구매 여정으로 판단하는 기준
상품 수와 구매 여정만으로 메타 카탈로그 광고의 적합성을 단정할 수 있는 공개 검증 기준은 확인되지 않았습니다. 따라서 도입 여부는 상품 데이터 ...
퍼포먼스 광고 일예산은 어떻게 정하나: 전환 데이터·소진 속도·손실 한도를 함께 보는 기준
퍼포먼스 광고의 일예산은 단순히 쓸 수 있는 금액으로 정하지 않습니다. 목표 CPA에 맞는 전환 기회를 확보할 수 있는지, 예산이 실제로 부족한 ...
검색광고 예산이 빨리 소진될 때: 일 예산을 늘리기 전에 확인할 키워드 우선순위
검색광고 예산이 이른 시간에 소진된다고 해서 곧바로 일 예산을 늘릴 필요는 없습니다. 먼저 실제 비용을 만든 검색어와 그 검색어를 유발한 키워드 ...
구글 태그와 매체 픽셀이 함께 설치된 랜딩페이지: 전환 측정 충돌을 예방하는 법
구글 태그, Google Tag Manager(GTM), 매체 픽셀이 한 랜딩페이지에 함께 있어도 문제는 아닙니다. 다만 같은 전환을 어떤 태그 ...
촬영 없이 만드는 퍼포먼스 광고 소재: 상품 이미지·후기·텍스트 자산을 조합하는 기준
촬영 없이도 상품 이미지, 검증 가능한 후기, 역할이 다른 텍스트 자산을 조합하면 퍼포먼스 광고 소재를 만들 수 있습니다. 핵심은 한 장의 완성 ...
퍼포먼스 광고 운영 회의에서 결정해야 할 4가지: 보고를 실행 계획으로 바꾸는 질문
퍼포먼스 광고 운영 회의의 목적은 지난 성과를 설명하는 데 있지 않고, 다음 운영 기간에 무엇을 유지·중단·확대·검증할지 결정하는 데 있습니다. ...
디스플레이 광고 배너는 언제 교체해야 하나: 성과 하락과 검증 부족을 구분하는 운영 기준
디스플레이 배너는 단순히 오래 노출됐다는 이유만으로 교체하지 않습니다. 전환 지연, 추적 오류, 비교 가능한 데이터 부족을 먼저 제외한 뒤 같은 ...
착지 URL을 캠페인별로 나눠야 하는 경우: 광고 메시지와 유입 의도를 연결하는 구조
착지 URL은 캠페인 이름이 다르다는 이유만으로 나누지 않습니다. 광고가 약속하는 내용, 사용자가 검색하거나 클릭한 이유, 다음 행동 유도 방식 ...
메타 광고의 댓글·반응이 쌓인 소재, 계속 써도 될까: 사회적 증거와 성과 저하를 분리해 판단하는 법
댓글과 반응이 누적된 메타 광고 소재는 바로 교체할 이유가 되지는 않지만, 그 반응 수만으로 계속 집행할 근거도 되지 않습니다. 기존 게시물의 ...
광고 예산을 증액한 뒤 CPA가 나빠질 때: 확장 가능한 구간과 한계 구간을 읽는 법
예산을 늘린 뒤 CPA가 올랐다고 해서 즉시 확장 실패로 판단할 필요는 없습니다. 기존에 놓치던 전환 기회를 확보하는 과정이거나, 자동입찰이 설 ...
검색광고 성과가 계절에 따라 흔들릴 때: 시즌 키워드의 추가·중단·재개 기준
시즌 키워드는 검색량이 늘었다는 이유만으로 무조건 추가하거나, 시즌이 끝났다는 이유만으로 즉시 삭제하면 안 됩니다. 평소와 다른 수요가 실제 전 ...