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UTM 파라미터가 제각각이면 광고 성과를 읽기 어려운 이유: 매체·캠페인 명명 규칙 만들기
UTM 파라미터가 제각각이면 같은 광고 활동의 유입과 전환이 여러 행으로 나뉘어 집계됩니다. 그 결과 매체별·캠페인별 성과를 비교하기 어려워지고 ...
퍼포먼스 광고 소재의 메시지는 어떻게 나눌까: 문제 제기·혜택·증거·행동 유도별 테스트 설계
퍼포먼스 광고 소재의 메시지는 문제 제기, 혜택, 증거, 행동 유도의 역할로 나누고, 한 번의 테스트에서는 그중 한 역할만 바꾸는 방식이 좋습니 ...
배너광고 신규 유입 캠페인은 어떤 타겟부터 테스트해야 하나: 관심사·유사타겟·문맥 타겟의 역할 분리
신규 유입 배너광고는 관심사·구매의도 타겟으로 사람의 반응을 확인하고, 문맥 타겟으로 메시지와 콘텐츠 환경의 적합성을 검증하는 방식부터 시작하는 ...
검색광고 예산이 빨리 소진될 때: 일 예산을 늘리기 전에 확인할 키워드 우선순위
검색광고 예산이 이른 시간에 소진된다고 해서 곧바로 일 예산을 늘릴 필요는 없습니다. 먼저 실제 비용을 만든 검색어와 그 검색어를 유발한 키워드 ...
촬영 없이 만드는 퍼포먼스 광고 소재: 상품 이미지·후기·텍스트 자산을 조합하는 기준
촬영 없이도 상품 이미지, 검증 가능한 후기, 역할이 다른 텍스트 자산을 조합하면 퍼포먼스 광고 소재를 만들 수 있습니다. 핵심은 한 장의 완성 ...
퍼포먼스 광고 운영 회의에서 결정해야 할 4가지: 보고를 실행 계획으로 바꾸는 질문
퍼포먼스 광고 운영 회의의 목적은 지난 성과를 설명하는 데 있지 않고, 다음 운영 기간에 무엇을 유지·중단·확대·검증할지 결정하는 데 있습니다. ...
디스플레이 광고 배너는 언제 교체해야 하나: 성과 하락과 검증 부족을 구분하는 운영 기준
디스플레이 배너는 단순히 오래 노출됐다는 이유만으로 교체하지 않습니다. 전환 지연, 추적 오류, 비교 가능한 데이터 부족을 먼저 제외한 뒤 같은 ...
착지 URL을 캠페인별로 나눠야 하는 경우: 광고 메시지와 유입 의도를 연결하는 구조
착지 URL은 캠페인 이름이 다르다는 이유만으로 나누지 않습니다. 광고가 약속하는 내용, 사용자가 검색하거나 클릭한 이유, 다음 행동 유도 방식 ...
메타 광고의 댓글·반응이 쌓인 소재, 계속 써도 될까: 사회적 증거와 성과 저하를 분리해 판단하는 법
댓글과 반응이 누적된 메타 광고 소재는 바로 교체할 이유가 되지는 않지만, 그 반응 수만으로 계속 집행할 근거도 되지 않습니다. 기존 게시물의 ...
광고 예산을 증액한 뒤 CPA가 나빠질 때: 확장 가능한 구간과 한계 구간을 읽는 법
예산을 늘린 뒤 CPA가 올랐다고 해서 즉시 확장 실패로 판단할 필요는 없습니다. 기존에 놓치던 전환 기회를 확보하는 과정이거나, 자동입찰이 설 ...
디스플레이 광고 빈도가 높아질 때: 리타겟팅 피로와 충분한 접촉을 구분하는 기준
리타겟팅의 높은 빈도는 그 자체로 문제도, 충분한 설득의 증거도 아닙니다. 같은 빈도 구간에서 전환 효율과 조회 후 전환의 기여가 유지되는지, ...
캠페인을 너무 잘게 쪼개면 왜 성과 판단이 어려워지나: 퍼포먼스 광고 구조의 과분화 신호
캠페인을 지나치게 분리하면 전환·예산·학습 데이터가 여러 단위에 흩어져, 각 캠페인의 CPA나 ROAS가 실제 차이인지 일시적 변동인지 판단하기 ...