마케팅 실무 인사이트

검색광고 자동입찰 전환 전, 수동 입찰 기록에서 기준선을 만드는 순서

자동입찰 전환의 출발점은 입찰 전략 선택이 아니라 무엇을 전환으로 학습시킬지, 어떤 키워드를 남기거나 제외할지, 어디까지 비용 변동을 허용할지를 ...

#검색광고

#자동입찰

#수동입찰

#전환추적

#키워드운영

광고비를 줄여야 할 때 무엇부터 멈출까: 브랜드 보호·수요 포착·신규 발굴 예산의 우선순위

광고비를 줄일 때는 매체별로 같은 비율을 깎기보다, 브랜드 보호·수요 포착·신규 발굴이 잃게 되는 전환과 회복 비용을 따로 비교해야 합니다. 기 ...

#광고 예산

#퍼포먼스 광고

#검색광고

#브랜드 검색

#ROAS

검색·메타·디스플레이를 한 운영표에 놓는 법: 수요 단계별 역할과 중복 집행 판별 기준

검색·메타·디스플레이를 같은 표에서 관리할 때 핵심은 매체 이름이 아니라 수요 포착·수요 생성·재접촉·전환 회수 중 어느 역할을 맡겼는지로 행을 ...

#퍼포먼스광고

#광고계정구조

#매체믹스

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검색어 보고서에서 전환이 없어도 확장 후보로 남겨야 할 검색 의도 판별법

전환이 없다는 이유만으로 검색어를 제외하면, 아직 맞는 키워드·광고문안·랜딩페이지가 준비되지 않은 수요까지 차단할 수 있습니다. 검색어가 상품· ...

#검색광고

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#키워드확장

#제외키워드

#퍼포먼스광고

검색광고 캠페인에서 키워드별 랜딩페이지를 나눌 기준: 같은 상품이라도 검색 의도가 다를 때

같은 상품을 검색하더라도 사용자가 확인하려는 정보와 클릭 후 하려는 행동이 다르면 랜딩페이지를 나누는 편이 좋습니다. 분리 기준은 상품명이 아니 ...

#검색광고

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#키워드

#검색의도

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#광고품질

검색광고 예산이 빨리 소진될 때: 일 예산을 늘리기 전에 확인할 키워드 우선순위

검색광고 예산이 이른 시간에 소진된다고 해서 곧바로 일 예산을 늘릴 필요는 없습니다. 먼저 실제 비용을 만든 검색어와 그 검색어를 유발한 키워드 ...

#검색광고

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#Google Ads

#퍼포먼스광고

착지 URL을 캠페인별로 나눠야 하는 경우: 광고 메시지와 유입 의도를 연결하는 구조

착지 URL은 캠페인 이름이 다르다는 이유만으로 나누지 않습니다. 광고가 약속하는 내용, 사용자가 검색하거나 클릭한 이유, 다음 행동 유도 방식 ...

#퍼포먼스광고

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#랜딩페이지

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#UTM

#GA4

검색광고 성과가 계절에 따라 흔들릴 때: 시즌 키워드의 추가·중단·재개 기준

시즌 키워드는 검색량이 늘었다는 이유만으로 무조건 추가하거나, 시즌이 끝났다는 이유만으로 즉시 삭제하면 안 됩니다. 평소와 다른 수요가 실제 전 ...

#검색광고

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#Smart Bidding

#전환추적

#광고운영

검색광고 품질과 성과를 함께 보는 법: 광고문안·키워드·착지 페이지 메시지 불일치 점검

검색광고의 품질과 성과를 함께 보려면 클릭률이나 품질평가점수 하나만 보지 말고, 검색어의 의도 → 광고문안의 약속 → 랜딩 페이지의 확인·행동이 ...

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CTR은 높은데 전환이 낮은 광고 소재: 클릭을 부르는 메시지와 구매를 돕는 메시지의 차이

CTR이 높고 구매 전환이 낮다면, 소재가 관심과 클릭은 만들지만 구매 판단에 필요한 정보·조건·행동 경로까지 연결하지 못했을 가능성을 먼저 봐 ...

#CTR

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#검색광고

검색광고 부정 키워드는 어떻게 관리하나: 낭비 클릭을 줄이는 검색어 분류 기준

부정 키워드는 단순히 ‘마음에 들지 않는 단어’를 지우는 작업이 아니라, 실제로 광고를 발생시킨 검색어를 제공 범위·구매 의도·성과·유입 원인으 ...

#검색광고

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검색광고와 디스플레이 광고를 함께 운영할 때 역할을 겹치지 않게 나누는 법

검색광고는 이미 검색으로 의도를 드러낸 수요를 키워드 중심으로 포착하고, 디스플레이 광고는 오디언스·콘텐츠·게재위치 중심으로 새로운 접점을 만들 ...

#검색광고

#디스플레이광고

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