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CTR은 높은데 전환이 낮은 광고 소재: 클릭을 부르는 메시지와 구매를 돕는 메시지의 차이
CTR이 높고 구매 전환이 낮다면, 소재가 관심과 클릭은 만들지만 구매 판단에 필요한 정보·조건·행동 경로까지 연결하지 못했을 가능성을 먼저 봐 ...
검색광고 부정 키워드는 어떻게 관리하나: 낭비 클릭을 줄이는 검색어 분류 기준
부정 키워드는 단순히 ‘마음에 들지 않는 단어’를 지우는 작업이 아니라, 실제로 광고를 발생시킨 검색어를 제공 범위·구매 의도·성과·유입 원인으 ...
검색광고와 디스플레이 광고를 함께 운영할 때 역할을 겹치지 않게 나누는 법
검색광고는 이미 검색으로 의도를 드러낸 수요를 키워드 중심으로 포착하고, 디스플레이 광고는 오디언스·콘텐츠·게재위치 중심으로 새로운 접점을 만들 ...