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실행 칸으로 넘길 마케팅 과제는 무엇인가: 전략 논의를 끝내는 결정 문장 만들기
실행으로 넘길 과제는 ‘무엇을 할지’가 아니라 ‘누구에게 어떤 가치를 어떤 접근으로 전달해 어떤 목표를 만들지’가 한 문장으로 정리된 과제입니다 ...
마케팅 목표가 여러 개일 때 실패하는 이유: 채널별 할 일보다 사업 우선순위를 먼저 정하기
마케팅 목표가 여러 개여서 실패하는 핵심 이유는 채널이 많아서가 아니라, 제한된 예산·시간·인력이 무엇을 위해 쓰여야 하는지 합의하지 못하기 때 ...
마케팅 KPI는 몇 개까지 정해야 할까: 목표·선행지표·후행지표를 나누는 법
마케팅 KPI에는 정답인 개수가 없습니다. 다만 핵심 KPI는 소수로 좁히고, 목표 1개를 중심으로 결과를 확인하는 후행지표와 실행을 점검하는 ...