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한 채널 성과가 좋을수록 위험해지는 이유: 마케팅 믹스의 역할 중복 점검법
한 채널의 성과가 좋다는 사실만으로 예산을 계속 늘리면, 다른 채널이 만들던 도달·관심·전환을 그 채널의 공으로 잘못 해석할 수 있습니다. 점검 ...
퍼포먼스 지표가 좋아도 브랜드가 약해질 수 있는 순간: 단기 최적화의 한계 읽기
클릭·전환·획득단가가 좋아도 브랜드가 강해졌다고 단정할 수는 없습니다. 단기 행동을 최대화하는 방식이 광고 회피, 가격 의존, 브랜드 연상 약화 ...
마케팅 우선순위가 계속 바뀔 때: 이번 달 한 가지를 고르는 기준
이번 달 마케팅에서 한 가지를 고를 때는 ‘가장 바쁜 일’이나 ‘가장 눈에 띄는 채널’이 아니라, 이번 달에 개선하려는 결과 변수에 가장 큰 증 ...