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KPI가 목표를 가리는 순간: 측정하기 쉬운 숫자에 끌리지 않는 판단 기준
KPI는 잘 집계되는 숫자가 아니라, 지금 내리려는 의사결정이 성공했는지를 보여주는 숫자여야 합니다. 클릭·전환·매출처럼 즉시 보이는 값도 목표 ...
마케팅 예산이 부족할수록 측정 비용을 빼면 안 되는 이유: 집행비와 판단비를 함께 보는 법
예산이 적을수록 측정을 빼면 안 됩니다. 적은 집행비에서 생기는 한 번의 잘못된 증액·중단 판단은, 측정에 쓰지 않은 비용보다 더 큰 손실을 만 ...
고정 예산과 변동 예산을 나누면 무엇이 달라질까: 월별 계획이 흔들리지 않는 구조
고정 예산과 변동 예산을 분리하면, 한 달에 쓸 수 있는 총액은 지키면서도 성과 기회와 수요 변화에는 대응할 수 있습니다. 핵심은 고정 예산을 ...