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마케팅 예산이 부족할수록 측정 비용을 빼면 안 되는 이유: 집행비와 판단비를 함께 보는 법
예산이 적을수록 측정을 빼면 안 됩니다. 적은 집행비에서 생기는 한 번의 잘못된 증액·중단 판단은, 측정에 쓰지 않은 비용보다 더 큰 손실을 만 ...
브랜드 캠페인과 전환 캠페인을 같은 KPI로 평가하면 왜 판단이 틀어질까
브랜드 캠페인과 전환 캠페인은 만들어내려는 변화가 다르므로, 같은 단기 전환 지표로 함께 평가하면 어느 쪽도 제대로 판단하기 어렵습니다. 먼저 ...
한 채널 성과가 좋을수록 위험해지는 이유: 마케팅 믹스의 역할 중복 점검법
한 채널의 성과가 좋다는 사실만으로 예산을 계속 늘리면, 다른 채널이 만들던 도달·관심·전환을 그 채널의 공으로 잘못 해석할 수 있습니다. 점검 ...