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바이럴 캠페인에서 ‘후기 수집’과 ‘구매 전환’을 분리해야 하는 이유: 목표별 콘텐츠 역할 정하기
후기 수집과 구매 전환은 모두 캠페인 성과처럼 보이지만, 사용자가 해야 할 행동과 콘텐츠가 설득해야 할 지점이 다릅니다. 하나의 콘텐츠에 두 목 ...
바이럴 캠페인에서 배포 채널을 고르는 법: 인스타그램·커뮤니티·카페의 역할을 나누는 기준
바이럴 캠페인의 배포 채널은 이용자 수가 아니라 콘텐츠가 작동하는 방식으로 나눠야 합니다. 짧은 영상으로 넓게 반응을 확인하려면 인스타그램, 이 ...
바이럴 캠페인 중간 점검에서 멈춰야 할 신호: 반응이 적은 콘텐츠를 계속 배포하지 않는 법
반응이 적은 콘텐츠를 멈출지 판단할 때는 조회수 하나가 아니라 노출→클릭→시청 유지→반복 노출의 피로를 함께 봐야 합니다. 충분한 데이터가 쌓인 ...