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포지셔닝 합의가 안 될 때: 문구 수정 전에 갈라진 판단을 찾는 법
포지셔닝 문구가 회의마다 바뀌는 이유는 대개 표현력이 부족해서가 아니라, 누구를 위해 어떤 문제를 어떤 대안보다 중요하게 풀 것인지에 대한 판단 ...
포지셔닝은 언제 바꿔야 할까: 메시지 피로와 시장 변화의 차이 읽기
포지셔닝은 광고 반응이 떨어졌다는 이유만으로 바로 바꾸지 않습니다. 같은 메시지의 실행물이 지친 것인지, 메시지의 관련성이 약해진 것인지, 고객 ...
같은 브랜드인데 채널마다 말이 달라질 때: 포지셔닝을 메시지 기준으로 쓰는 법
채널마다 표현은 달라져도 고객이 받아들이는 브랜드의 약속과 비교 기준은 같아야 합니다. 포지셔닝을 슬로건으로만 두지 말고, 모든 채널 메시지를 ...