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퍼포먼스 광고 소재의 메시지는 어떻게 나눌까: 문제 제기·혜택·증거·행동 유도별 테스트 설계
퍼포먼스 광고 소재의 메시지는 문제 제기, 혜택, 증거, 행동 유도의 역할로 나누고, 한 번의 테스트에서는 그중 한 역할만 바꾸는 방식이 좋습니 ...
광고 예산을 증액한 뒤 CPA가 나빠질 때: 확장 가능한 구간과 한계 구간을 읽는 법
예산을 늘린 뒤 CPA가 올랐다고 해서 즉시 확장 실패로 판단할 필요는 없습니다. 기존에 놓치던 전환 기회를 확보하는 과정이거나, 자동입찰이 설 ...
메타 광고 학습 상태가 자주 초기화될 때: 구조 변경과 예산 변경을 나누는 운영 원칙
메타 광고의 학습 상태가 자주 흔들린다면 성과가 나쁠 때마다 구조와 예산을 동시에 바꾸는 운영부터 멈춰야 합니다. 구조 변경은 ‘어떤 전환을 어 ...