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시즌 실적을 다음 분기 기준으로 옮기기 전: 채널의 역할부터 분리하는 법
시즌 캠페인의 높은 전환·매출을 상시 채널의 실력으로 읽으면 다음 분기에 예산과 목표를 과대하게 잡기 쉽습니다. 시즌 수요, 프로모션 조건, 재 ...
한 채널 성과가 좋을수록 위험해지는 이유: 마케팅 믹스의 역할 중복 점검법
한 채널의 성과가 좋다는 사실만으로 예산을 계속 늘리면, 다른 채널이 만들던 도달·관심·전환을 그 채널의 공으로 잘못 해석할 수 있습니다. 점검 ...
마케팅 목표가 여러 개일 때 실패하는 이유: 채널별 할 일보다 사업 우선순위를 먼저 정하기
마케팅 목표가 여러 개여서 실패하는 핵심 이유는 채널이 많아서가 아니라, 제한된 예산·시간·인력이 무엇을 위해 쓰여야 하는지 합의하지 못하기 때 ...