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체험단 후기 콘텐츠를 브랜드 채널에 다시 소개할 때: 재게시 대신 큐레이션하는 방법
체험단 후기를 브랜드 채널에 다시 소개할 때는 원문을 그대로 재게시하기보다, 브랜드가 고른 후기임을 밝힌 큐레이션 카드로 맥락과 고지를 함께 제 ...
PR 배포와 커뮤니티 확산, 같은 메시지를 그대로 쓰면 안 되는 이유
PR 배포문과 커뮤니티 게시물은 같은 사실을 말하더라도 목적, 독자, 참여 방식이 다르므로 원문을 그대로 복사하면 안 됩니다. PR은 뉴스 가치 ...
체험단·인플루언서·PR 중 무엇부터 정할까: 캠페인 목표에 따른 실행 조합
체험단·인플루언서·PR 중 무엇을 먼저 할지는 채널의 유명도나 콘텐츠 형식이 아니라 캠페인에서 먼저 풀어야 할 질문으로 정합니다. 사용 경험의 ...
체험단 모집 공고, 지원자 수보다 참여 적합도를 높이는 질문 설계
체험단 모집 공고의 질문은 지원자를 많이 모으는 장치보다, 실제 체험·콘텐츠 제작·고지·게시 일정을 끝까지 수행할 사람을 구분하는 장치여야 합니 ...
부정적인 체험단 후기가 나왔을 때: 삭제 요청보다 먼저 확인할 운영 원칙
부정적인 체험단 후기가 나왔다고 곧바로 삭제나 수정을 요청하면 안 됩니다. 먼저 제공·보상 조건, 광고·협찬 고지, 후기 내용의 정책 위반 여부 ...
체험단 모집 전 정리할 운영 기준: 제공 조건부터 후기 제출 방식까지
체험단 운영의 핵심은 제품을 제공하는 일보다, 무엇을 제공하고 무엇을 요청하며 어떤 후기를 어떻게 공개·수집할지를 모집 전에 문서로 정리하는 데 ...
인플루언서 광고 표시, 협찬·추천 고지는 콘텐츠 발행 전 무엇을 확인해야 할까
인플루언서 콘텐츠는 금전뿐 아니라 제품 제공·할인·개인적 관계 등 경제적 이해관계가 있는지 먼저 확인하고, 있다면 추천이 전달되는 지점에서 명확 ...