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체험단과 기자단은 무엇이 다를까: 후기 목적과 정보 전달 목적에 맞는 운영 방식
체험단은 참여자의 실제 사용 경험을 바탕으로 후기를 만드는 데 초점이 있고, 기자단은 제품·행사·브랜드의 정보를 독자에게 이해시키는 데 초점이 ...
캠페인 예산이 줄었을 때 무엇을 남길까: 콘텐츠 포맷·협업자 수·배포 범위를 줄이는 우선순위
예산이 줄었다면 보통은 핵심 메시지를 가장 설득력 있게 전달하는 콘텐츠 포맷을 먼저 남기고, 그다음 검증된 협업자를 압축하며, 마지막으로 배포 ...
바이럴 캠페인 KPI, 도달·후기·검색 반응을 한 지표로 합치지 않는 법
바이럴 캠페인에서 도달, 후기, 검색 반응을 하나의 종합점수로 합치면 무엇이 실제 성과를 만들었는지 판단하기 어려워집니다. 각 지표는 측정 대상 ...
바이럴 콘텐츠 배포 순서, D-7부터 종료 후 재배포까지 어떻게 짤까
바이럴 콘텐츠 배포는 본편을 올린 뒤 링크를 널리 퍼뜨리는 일이 아니라, 공개 전 기대를 만들고 공개 당일 반응을 운영한 뒤 성과가 확인된 소재 ...
시즈널 콘텐츠 캠페인 내부 승인, 메시지보다 먼저 합의할 결정 항목
시즈널 콘텐츠 캠페인의 내부 승인은 카피 문구부터 고르는 일이 아니라, 무엇을 해도 되는지·누가 책임지는지·어디까지 배포할지를 먼저 정하는 일입 ...
체험단 콘텐츠 발행일을 나눠야 하는 이유: 한꺼번에 올릴 때 생기는 문제와 일정 짜는 법
체험단 콘텐츠는 같은 날 몰아 올리기보다 검수·수정·표시 확인이 가능한 흐름으로 나누는 편이 좋습니다. 다만 발행일 분산 자체가 검색 정책이나 ...
체험단·인플루언서·PR 중 무엇부터 정할까: 캠페인 목표에 따른 실행 조합
체험단·인플루언서·PR 중 무엇을 먼저 할지는 채널의 유명도나 콘텐츠 형식이 아니라 캠페인에서 먼저 풀어야 할 질문으로 정합니다. 사용 경험의 ...
바이럴 캠페인 중간 점검에서 멈춰야 할 신호: 반응이 적은 콘텐츠를 계속 배포하지 않는 법
반응이 적은 콘텐츠를 멈출지 판단할 때는 조회수 하나가 아니라 노출→클릭→시청 유지→반복 노출의 피로를 함께 봐야 합니다. 충분한 데이터가 쌓인 ...
추천·보증 광고에서 제품 제공 사실을 어떻게 정리할까: 협업 안내문에 담을 고지 항목
제품을 무상·할인 제공했거나 게시 대가를 지급했다면, 협업 안내문에는 무엇을 제공했는지, 어떤 보상이 있는지, 어디에 어떻게 고지할지를 구체적으 ...
시즌 캠페인 메시지, 명절·휴가철·연말 키워드에 제품을 억지로 붙이지 않는 법
시즌 키워드는 제품을 명절·휴가·연말의 필수품처럼 포장하는 장치가 아니라, 특정 시기에 제품이 쓰이거나 선택되는 맥락을 선명하게 만드는 도구입니 ...
체험단 모집 공고, 지원자 수보다 참여 적합도를 높이는 질문 설계
체험단 모집 공고의 질문은 지원자를 많이 모으는 장치보다, 실제 체험·콘텐츠 제작·고지·게시 일정을 끝까지 수행할 사람을 구분하는 장치여야 합니 ...
제품 특징이 많은 신제품, 바이럴 메시지는 왜 세 개 이하로 압축해야 할까
제품 특징이 많은 신제품이라도 바이럴용 첫 메시지는 대체로 세 가지 핵심 효익 이하로 압축하는 편이 낫습니다. 기능을 더 많이 보여 주려는 시도 ...