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인플루언서 캠페인 성과 판단, 발행 직후·종료일·재활용 후를 같은 성적표로 보지 않는 법
인플루언서 캠페인이 “좋았다”는 판단은 발행 직후에 내리지 않습니다. 발행 직후에는 게시·링크·측정이 정상 작동했는지, 종료일에는 약속한 기간 ...
체험단 후기의 반복 불편을 다음 배포물에 반영하는 기준: 설명 보완과 확산 중단을 가르는 법
같은 불편이 여러 체험단 후기에서 반복되면, 부정적 표현 자체를 지우거나 ‘악성 반응’으로 묶지 말고 제품 문제·사용 조건 안내 부족·배송 및 ...
캠페인 포맷을 줄이는 법: 목표 기여도와 실행 부담으로 제외안을 먼저 고르는 우선순위표
한 번의 캠페인에 카드뉴스·릴스·이벤트·인플루언서 협업을 모두 넣을 필요는 없습니다. 목표에 직접 기여하지 않거나, 승인·제작 의존도가 높은데 ...
후기형 콘텐츠와 정보형 콘텐츠를 한 캠페인에 함께 쓸 때: 메시지 역할을 섞지 않는 설계
후기형 콘텐츠와 정보형 콘텐츠는 한 캠페인에서 함께 쓸 수 있지만, 같은 문장을 반복시키면 둘 다 약해집니다. 후기형은 실제 사용자의 경험과 판 ...
바이럴 캠페인 성과를 해석할 때: 목표 달성 여부와 다음 실험을 분리해 기록하는 법
바이럴 캠페인 결과는 ‘목표를 달성했는가’와 ‘무엇을 다음에 바꿔 볼 것인가’를 한 문장으로 섞지 말아야 합니다. 목표 달성 여부는 사전에 정한 ...
후기 콘텐츠에서 자주 나오는 질문을 다음 캠페인 소재로 바꾸는 법
후기에서 반복되는 질문은 고객이 구매 전·사용 중에 멈추는 지점을 보여주는 다음 캠페인의 소재 후보입니다. 다만 질문을 그대로 홍보 문구로 옮기 ...
인플루언서 후보 리스트를 만들 때 경쟁 브랜드 협업 이력을 보는 방법
경쟁 브랜드 협업 이력은 후보를 바로 제외하기 위한 기록이 아니라, 메시지 충돌과 신뢰도 저하 가능성을 판단하기 위한 자료입니다. 최근성, 제품 ...
바이럴 캠페인 브리프에서 성공 기준을 정할 때: 목표·제외 범위·판단 시점을 한 장에 담는 법
바이럴 캠페인의 성공 기준은 ‘무엇을 늘릴지’만 쓰는 것으로 충분하지 않습니다. 주목할 목표, 이번 캠페인에서 판단하지 않을 범위, 최종 결론을 ...
바이럴 캠페인에서 ‘후기 수집’과 ‘구매 전환’을 분리해야 하는 이유: 목표별 콘텐츠 역할 정하기
후기 수집과 구매 전환은 모두 캠페인 성과처럼 보이지만, 사용자가 해야 할 행동과 콘텐츠가 설득해야 할 지점이 다릅니다. 하나의 콘텐츠에 두 목 ...
바이럴 캠페인에서 배포 채널을 고르는 법: 인스타그램·커뮤니티·카페의 역할을 나누는 기준
바이럴 캠페인의 배포 채널은 이용자 수가 아니라 콘텐츠가 작동하는 방식으로 나눠야 합니다. 짧은 영상으로 넓게 반응을 확인하려면 인스타그램, 이 ...
인플루언서 협업 브리프에 금지 표현을 넣어야 하는 이유: 과장·비교·효능 주장 줄이는 법
인플루언서 협업 브리프의 금지 표현은 표현을 통제하기 위한 장치가 아니라, 근거 없는 과장·오해를 부르는 비교·실제 경험과 다른 효능 주장이 게 ...
체험단 후기 콘텐츠를 브랜드 채널에 다시 소개할 때: 재게시 대신 큐레이션하는 방법
체험단 후기를 브랜드 채널에 다시 소개할 때는 원문을 그대로 재게시하기보다, 브랜드가 고른 후기임을 밝힌 큐레이션 카드로 맥락과 고지를 함께 제 ...