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캠페인 예산이 줄었을 때 무엇을 남길까: 콘텐츠 포맷·협업자 수·배포 범위를 줄이는 우선순위
예산이 줄었다면 보통은 핵심 메시지를 가장 설득력 있게 전달하는 콘텐츠 포맷을 먼저 남기고, 그다음 검증된 협업자를 압축하며, 마지막으로 배포 ...
바이럴 콘텐츠 배포 순서, D-7부터 종료 후 재배포까지 어떻게 짤까
바이럴 콘텐츠 배포는 본편을 올린 뒤 링크를 널리 퍼뜨리는 일이 아니라, 공개 전 기대를 만들고 공개 당일 반응을 운영한 뒤 성과가 확인된 소재 ...
체험단 후기를 검색에서 찾게 만들려면: 제목·본문·댓글에 억지 키워드를 넣지 않는 구조
체험단 후기가 검색에서 발견되려면 제목·본문·댓글마다 같은 검색어를 반복하기보다, 제목은 후기의 범위를 설명하고 본문은 실제 사용 경험을 기록하 ...
시즈널 콘텐츠 캠페인 내부 승인, 메시지보다 먼저 합의할 결정 항목
시즈널 콘텐츠 캠페인의 내부 승인은 카피 문구부터 고르는 일이 아니라, 무엇을 해도 되는지·누가 책임지는지·어디까지 배포할지를 먼저 정하는 일입 ...
체험단 콘텐츠 발행일을 나눠야 하는 이유: 한꺼번에 올릴 때 생기는 문제와 일정 짜는 법
체험단 콘텐츠는 같은 날 몰아 올리기보다 검수·수정·표시 확인이 가능한 흐름으로 나누는 편이 좋습니다. 다만 발행일 분산 자체가 검색 정책이나 ...
체험단·인플루언서·PR 중 무엇부터 정할까: 캠페인 목표에 따른 실행 조합
체험단·인플루언서·PR 중 무엇을 먼저 할지는 채널의 유명도나 콘텐츠 형식이 아니라 캠페인에서 먼저 풀어야 할 질문으로 정합니다. 사용 경험의 ...
커뮤니티 바이럴 배포 전 확인할 것: 홍보글처럼 보이지 않는 정보형 소재의 조건
정보형 소재는 제품을 숨긴 채 중립적인 후기나 팁처럼 보이게 만드는 글이 아니라, 커뮤니티 이용자에게 실제로 유용한 문제·판단 기준·경험을 중심 ...
제품 기능보다 창업자·개발 과정이 PR 소재가 되는 경우와 아닌 경우
창업자·개발 과정은 제품이 만들어지는 이유와 변화가 계속 생기고, 그 과정을 공개할 수 있을 때 강한 PR 소재가 됩니다. 반대로 제품의 효과· ...
체험단 모집 공고, 지원자 수보다 참여 적합도를 높이는 질문 설계
체험단 모집 공고의 질문은 지원자를 많이 모으는 장치보다, 실제 체험·콘텐츠 제작·고지·게시 일정을 끝까지 수행할 사람을 구분하는 장치여야 합니 ...
제품 특징이 많은 신제품, 바이럴 메시지는 왜 세 개 이하로 압축해야 할까
제품 특징이 많은 신제품이라도 바이럴용 첫 메시지는 대체로 세 가지 핵심 효익 이하로 압축하는 편이 낫습니다. 기능을 더 많이 보여 주려는 시도 ...
바이럴 캠페인 종료 리포트, 조회수보다 다음 실행에 남겨야 할 5가지
바이럴 캠페인 종료 리포트는 조회수를 나열하는 문서가 아니라, 다음 캠페인에서 무엇을 반복하고 무엇을 바꿀지 결정하는 기록이어야 합니다. 특히 ...
부정적인 체험단 후기가 나왔을 때: 삭제 요청보다 먼저 확인할 운영 원칙
부정적인 체험단 후기가 나왔다고 곧바로 삭제나 수정을 요청하면 안 됩니다. 먼저 제공·보상 조건, 광고·협찬 고지, 후기 내용의 정책 위반 여부 ...