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보도자료 배포 대상이 적을 때: 일괄 배포보다 개별 제안으로 바꿔야 할 신호
배포 가능한 매체가 적다면, 같은 보도자료를 넓게 보내는 것보다 각 매체가 독자에게 설명할 수 있는 취재 각도를 따로 제안하는 편이 낫습니다. ...
인플루언서 캠페인 성과 판단, 발행 직후·종료일·재활용 후를 같은 성적표로 보지 않는 법
인플루언서 캠페인이 “좋았다”는 판단은 발행 직후에 내리지 않습니다. 발행 직후에는 게시·링크·측정이 정상 작동했는지, 종료일에는 약속한 기간 ...
캠페인 포맷을 줄이는 법: 목표 기여도와 실행 부담으로 제외안을 먼저 고르는 우선순위표
한 번의 캠페인에 카드뉴스·릴스·이벤트·인플루언서 협업을 모두 넣을 필요는 없습니다. 목표에 직접 기여하지 않거나, 승인·제작 의존도가 높은데 ...
후기형 콘텐츠와 정보형 콘텐츠를 한 캠페인에 함께 쓸 때: 메시지 역할을 섞지 않는 설계
후기형 콘텐츠와 정보형 콘텐츠는 한 캠페인에서 함께 쓸 수 있지만, 같은 문장을 반복시키면 둘 다 약해집니다. 후기형은 실제 사용자의 경험과 판 ...
바이럴 캠페인 성과를 해석할 때: 목표 달성 여부와 다음 실험을 분리해 기록하는 법
바이럴 캠페인 결과는 ‘목표를 달성했는가’와 ‘무엇을 다음에 바꿔 볼 것인가’를 한 문장으로 섞지 말아야 합니다. 목표 달성 여부는 사전에 정한 ...
커뮤니티 배포용 콘텐츠는 왜 질문에서 시작해야 할까: 홍보 문구를 정보 탐색형 소재로 바꾸는 법
커뮤니티 배포용 콘텐츠는 제품의 장점을 먼저 외치기보다, 이용자가 실제로 해결하려는 질문을 먼저 분명히 해야 합니다. 질문을 출발점으로 삼으면 ...
PR 배포 후 브랜드 채널에서 할 일: 기사 링크 공유보다 먼저 정리할 후속 콘텐츠
PR 배포 뒤 브랜드 채널에서 가장 먼저 할 일은 기사 링크를 반복 공유하는 것이 아니라, 발표 내용을 채널별 언어로 다시 설명할 후속 콘텐츠 ...
후기 콘텐츠에서 자주 나오는 질문을 다음 캠페인 소재로 바꾸는 법
후기에서 반복되는 질문은 고객이 구매 전·사용 중에 멈추는 지점을 보여주는 다음 캠페인의 소재 후보입니다. 다만 질문을 그대로 홍보 문구로 옮기 ...
인플루언서 협업 브리프에 금지 표현을 넣어야 하는 이유: 과장·비교·효능 주장 줄이는 법
인플루언서 협업 브리프의 금지 표현은 표현을 통제하기 위한 장치가 아니라, 근거 없는 과장·오해를 부르는 비교·실제 경험과 다른 효능 주장이 게 ...
PR 소재가 약할 때 억지로 배포하지 않는 법: 보도자료 대신 선택할 콘텐츠 배포 방식
PR 소재가 약할 때는 발표처럼 보이게 문장을 부풀리기보다, 독자에게 실제로 도움이 되는 원자료·검증 과정·질문 답변으로 콘텐츠의 형태를 바꾸는 ...
시즌 콘텐츠 패키지의 포맷 믹스: 한 메시지를 카드뉴스·후기·이벤트 안내로 나누는 법
한 시즌 캠페인의 핵심 메시지는 하나로 유지하되, 카드뉴스에는 ‘왜 지금 필요한가’, 후기에는 ‘어떻게 경험됐는가’, 이벤트 안내에는 ‘무엇을 ...
체험단과 기자단은 무엇이 다를까: 후기 목적과 정보 전달 목적에 맞는 운영 방식
체험단은 참여자의 실제 사용 경험을 바탕으로 후기를 만드는 데 초점이 있고, 기자단은 제품·행사·브랜드의 정보를 독자에게 이해시키는 데 초점이 ...