마케팅 실무 인사이트
마케팅 원리, SNS 운영, 퍼포먼스 광고, 콘텐츠·바이럴, 웹 전환, 촬영·영상 제작을 다룹니다. 실무에서 활용할 판단 기준과 실행 방법을 에이달 인사이트에서 확인하세요. 3페이지입니다.
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SNS에서 성과가 없었던 소재를 버리기 전에 볼 것: 형식·타이밍·정보량을 분리해 다시 쓰는 방법
성과가 낮았던 SNS 소재가 곧 쓸모없는 소재라는 뜻은 아닙니다. 같은 핵심 메시지를 두고 보여주는 형식, 발행 타이밍, 한 게시물에 담은 정보 ...
포지셔닝에 가격을 넣어도 될까: 저렴함·프리미엄을 브랜드 기준으로 쓸 때의 조건
가격은 포지셔닝에 넣을 수 있습니다. 다만 ‘저렴함’이나 ‘프리미엄’은 가격표의 숫자만이 아니라 고객이 무엇과 비교하고, 그 가격에서 어떤 품질 ...
매체별 광고 성과를 같은 표에서 비교할 때: 전환 정의와 기여 범위를 먼저 맞춰야 하는 이유
매체별 CPA·ROAS를 한 표에서 비교하려면 광고비보다 먼저 ‘전환이 무엇인지’와 ‘어떤 광고 접점에 전환 공을 줄지’를 통일해야 합니다. 구 ...
B2B 문의 폼에서 회사명과 직책을 필수로 받을지 결정하는 법
회사명과 직책은 영업 처리에 편리하다는 이유만으로 필수 항목이 되면 안 됩니다. 문의를 처리·배정·검토하는 데 반드시 필요한 정보인지 확인하고, ...
바이럴 캠페인 브리프에서 성공 기준을 정할 때: 목표·제외 범위·판단 시점을 한 장에 담는 법
바이럴 캠페인의 성공 기준은 ‘무엇을 늘릴지’만 쓰는 것으로 충분하지 않습니다. 주목할 목표, 이번 캠페인에서 판단하지 않을 범위, 최종 결론을 ...
SNS 월간 리포트에서 게시물별 성과를 다음 달 편성으로 연결하는 법
월간 리포트는 잘된 게시물을 나열하는 문서가 아니라, 다음 달에 무엇을 몇 건 어떤 방식으로 다시 만들지 정하는 편성표의 근거입니다. 게시물별 ...
마케팅 예산이 부족할수록 측정 비용을 빼면 안 되는 이유: 집행비와 판단비를 함께 보는 법
예산이 적을수록 측정을 빼면 안 됩니다. 적은 집행비에서 생기는 한 번의 잘못된 증액·중단 판단은, 측정에 쓰지 않은 비용보다 더 큰 손실을 만 ...
전환이 적은 디스플레이 광고는 무엇으로 최적화할까: 클릭 이후 행동을 중간 지표로 쓰는 조건
구매·문의 같은 최종 전환이 너무 적어 디스플레이 광고의 입찰 판단이 어렵다면, 클릭 이후의 행동을 중간 전환으로 사용할 수 있습니다. 단, 그 ...
랜딩페이지의 이미지가 설명을 대신하지 못할 때: 제품·서비스 이해를 돕는 시각 정보의 기준
이미지는 제품의 형태, 분위기, 사용 장면을 빠르게 보여주지만 가격 조건, 작동 방식, 대상, 제한 사항까지 대신 설명할 수는 없습니다. 랜딩페 ...
바이럴 캠페인에서 ‘후기 수집’과 ‘구매 전환’을 분리해야 하는 이유: 목표별 콘텐츠 역할 정하기
후기 수집과 구매 전환은 모두 캠페인 성과처럼 보이지만, 사용자가 해야 할 행동과 콘텐츠가 설득해야 할 지점이 다릅니다. 하나의 콘텐츠에 두 목 ...
반복 질문이 많은 SNS 계정의 댓글 운영: 답변을 복사하기 전에 정보 구조를 고치는 법
반복 질문이 쌓인다는 것은 댓글 담당자의 답변 속도보다, 이용자가 필요한 정보를 찾는 경로가 부족하다는 뜻인 경우가 많습니다. 같은 문장을 여러 ...
전환율이 낮을 때 무엇부터 확인할까: 유입 문제와 제안 문제를 구분하는 KPI 해석
전환율이 낮다면 전체 전환율부터 해석하지 말고, 측정이 정확한지 → 어떤 유입에서 달라졌는지 → 조회·장바구니·구매 중 어디서 약해졌는지 순서로 ...