마케팅 실무 인사이트

광고 전환값을 매출로 보내기 전에: 환불·취소·중복 주문을 반영할 기준

광고 매체에 보내는 구매 전환값과 경영 보고에 쓰는 순매출은 같은 숫자일 필요가 없습니다. 전자는 입찰이 빠르게 학습할 수 있는 주문 시점의 확 ...

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#이커머스광고

검색광고 캠페인에서 키워드별 랜딩페이지를 나눌 기준: 같은 상품이라도 검색 의도가 다를 때

같은 상품을 검색하더라도 사용자가 확인하려는 정보와 클릭 후 하려는 행동이 다르면 랜딩페이지를 나누는 편이 좋습니다. 분리 기준은 상품명이 아니 ...

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퍼포먼스 광고 소재의 메시지는 어떻게 나눌까: 문제 제기·혜택·증거·행동 유도별 테스트 설계

퍼포먼스 광고 소재의 메시지는 문제 제기, 혜택, 증거, 행동 유도의 역할로 나누고, 한 번의 테스트에서는 그중 한 역할만 바꾸는 방식이 좋습니 ...

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배너광고 신규 유입 캠페인은 어떤 타겟부터 테스트해야 하나: 관심사·유사타겟·문맥 타겟의 역할 분리

신규 유입 배너광고는 관심사·구매의도 타겟으로 사람의 반응을 확인하고, 문맥 타겟으로 메시지와 콘텐츠 환경의 적합성을 검증하는 방식부터 시작하는 ...

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디스플레이 광고 배너는 언제 교체해야 하나: 성과 하락과 검증 부족을 구분하는 운영 기준

디스플레이 배너는 단순히 오래 노출됐다는 이유만으로 교체하지 않습니다. 전환 지연, 추적 오류, 비교 가능한 데이터 부족을 먼저 제외한 뒤 같은 ...

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광고 예산을 증액한 뒤 CPA가 나빠질 때: 확장 가능한 구간과 한계 구간을 읽는 법

예산을 늘린 뒤 CPA가 올랐다고 해서 즉시 확장 실패로 판단할 필요는 없습니다. 기존에 놓치던 전환 기회를 확보하는 과정이거나, 자동입찰이 설 ...

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검색광고 성과가 계절에 따라 흔들릴 때: 시즌 키워드의 추가·중단·재개 기준

시즌 키워드는 검색량이 늘었다는 이유만으로 무조건 추가하거나, 시즌이 끝났다는 이유만으로 즉시 삭제하면 안 됩니다. 평소와 다른 수요가 실제 전 ...

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캠페인을 너무 잘게 쪼개면 왜 성과 판단이 어려워지나: 퍼포먼스 광고 구조의 과분화 신호

캠페인을 지나치게 분리하면 전환·예산·학습 데이터가 여러 단위에 흩어져, 각 캠페인의 CPA나 ROAS가 실제 차이인지 일시적 변동인지 판단하기 ...

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검색광고 품질과 성과를 함께 보는 법: 광고문안·키워드·착지 페이지 메시지 불일치 점검

검색광고의 품질과 성과를 함께 보려면 클릭률이나 품질평가점수 하나만 보지 말고, 검색어의 의도 → 광고문안의 약속 → 랜딩 페이지의 확인·행동이 ...

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배너광고 리타겟팅은 언제 분리해야 하나: 방문 페이지·체류 기간·전환 단계별 구조

배너광고 리타겟팅은 사용자가 본 페이지, 방문 후 경과 시간, 현재 전환 단계에 따라 광고 메시지나 제외 기준이 달라질 때 분리하는 것이 좋습니 ...

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전환 목적과 도달 목적 캠페인을 섞어 운영하면 생기는 문제: 광고 목표별 계정 분리 기준

전환 목적과 도달 목적은 플랫폼이 최적화하려는 결과가 다르므로, 같은 캠페인이나 같은 전환 목표 체계에 무리하게 섞으면 입찰 판단과 성과 해석이 ...

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전환당 비용이 갑자기 올랐을 때: 예산을 바로 줄이기 전 점검할 5가지

CPA가 갑자기 올랐다고 예산부터 줄이면, 측정 지연이나 전환 태그 오류처럼 예산과 무관한 원인을 놓칠 수 있습니다. 먼저 전환 집계, 전환 지 ...

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