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퍼포먼스 지표가 좋아도 브랜드가 약해질 수 있는 순간: 단기 최적화의 한계 읽기
클릭·전환·획득단가가 좋아도 브랜드가 강해졌다고 단정할 수는 없습니다. 단기 행동을 최대화하는 방식이 광고 회피, 가격 의존, 브랜드 연상 약화 ...
마케팅 우선순위가 계속 바뀔 때: 이번 달 한 가지를 고르는 기준
이번 달 마케팅에서 한 가지를 고를 때는 ‘가장 바쁜 일’이나 ‘가장 눈에 띄는 채널’이 아니라, 이번 달에 개선하려는 결과 변수에 가장 큰 증 ...
마케팅 목표가 여러 개일 때 실패하는 이유: 채널별 할 일보다 사업 우선순위를 먼저 정하기
마케팅 목표가 여러 개여서 실패하는 핵심 이유는 채널이 많아서가 아니라, 제한된 예산·시간·인력이 무엇을 위해 쓰여야 하는지 합의하지 못하기 때 ...