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입찰 전략을 바꾸기 전에 확인할 것: 전환 수가 적은 캠페인에서 자동 입찰이 흔들리는 이유
전환 수가 적은 캠페인에서 자동 입찰이 흔들려 보이는 이유는 입찰 판단과 학습에 쓰이는 전환 신호가 제한적이고, 성과 지표의 관측 변동도 커질 ...
CPA와 ROAS가 서로 다른 결론을 낼 때: 퍼포먼스 광고의 최적화 기준을 정하는 법
CPA와 ROAS가 다른 결론을 낸다면, 어느 지표가 더 좋은지가 아니라 캠페인이 늘려야 하는 성과가 전환 수인지 전환가치인지부터 정해야 합니다 ...
퍼포먼스 광고에서 실패한 테스트를 기록해야 하는 이유: 다음 예산 낭비를 줄이는 운영 노트
실패한 광고 테스트를 기록하면 같은 가설·조건·판정 오류에 예산을 다시 쓰는 일을 줄일 수 있습니다. 중요한 것은 ‘성과가 안 났다’는 결론만 ...