마케팅 원리와 판단 기준

고객·시장·포지셔닝부터 목표와 지표 설정까지. 실행 방법을 선택하기 전에 알아야 할 마케팅 개념과 판단 기준을 정리합니다. 3페이지입니다.

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검색어는 고객의 필요를 어디까지 보여줄까: 유입량보다 문제 표현을 읽는 리서치 기준

클릭은 늘었는데 문의가 늘지 않을 때: 클릭률과 전환을 같은 성과로 보면 안 되는 이유

마케팅 회의가 길어지는 이유: 의견을 결정으로 바꾸는 질문의 순서

마케팅 목표가 여러 개일 때 실패하는 이유: 채널별 할 일보다 사업 우선순위를 먼저 정하기

경쟁사 분석에서 따라 할 것과 피할 것을 가르는 기준: 화면이 아니라 선택 이유 보기

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포지셔닝 문장은 ‘우리 제품이 무엇인가’를 길게 설명하는 문장이 아니라, 특정 고객이 우리를 어떤 대안과 비교해 어떤 이유로 선택해야 하는지를 ...

마케팅 KPI는 몇 개까지 정해야 할까: 목표·선행지표·후행지표를 나누는 법

마케팅 KPI에는 정답인 개수가 없습니다. 다만 핵심 KPI는 소수로 좁히고, 목표 1개를 중심으로 결과를 확인하는 후행지표와 실행을 점검하는 ...